三丽鸥全新形象门店设计解析
三丽鸥（Sanrio）作为全球知名的生活方式品牌，以其可爱的卡通角色如Hello Kitty、美乐蒂、酷洛米等闻名于世。其品牌创立宗旨是“一件小小的礼物能够为人们孕育大大的友谊”。自1960年成立以来，三丽鸥一直致力于为全球130多个国家和地区的消费者提供高质量的商品和充满趣味性的活动，拉近人与人之间的距离。
01. 品牌基因的解析
三丽鸥的品牌基因可以追溯到其创立宗旨：“以礼物传递真情”。这一理念贯穿于品牌的所有产品和活动中，旨在通过小礼物传递大快乐。自1974年Hello Kitty诞生以来，三丽鸥不断开发新的可爱角色，并将其拓展至周边零售、游戏、联名及主题公园等领域，形成传递生活理念的品质空间，实现“同一个世界，用微笑相连”的美好愿景。
02. 门店位置分析
三丽鸥新形象门店位于上海南京东路，这一位置具有极高的商业价值和品牌曝光度。南京东路作为上海的核心商业地标，汇聚了Apple、Samsung、李宁、POP MART、华为等国内外一线品牌，不仅是上海乃至全国的顶级商业窗口，更是高端消费与潮流风向标的战略高地。选址于此，三丽鸥能够充分利用这一黄金地段的商业潜力，吸引大量消费者。
03. 门店设计主题
本次设计的核心策略是将三丽鸥核心IP的角色精神与专属美学深度融入空间肌理，打造独特的沉浸式“岛屿幻想”体验。设计通过几何切割与延伸的方式，运用IP主题色块（如Hello Kitty的淡粉、大耳狗的天蓝、酷洛米的幻紫等），形成隐形的动线引导与充满活力的视觉韵律。
3.1 苹果岛园（核心岛）
苹果岛园作为核心承载区，锚定空间重心。设计选择了三丽鸥中的经典代表角色——Hello Kitty。在Hello Kitty的众多设定中，“五个苹果”是她最独特的标志之一。这个设定最初是为了强调其小巧玲珑的形象，后来被赋予了更深层的含义——象征Hello Kitty的核心精神：分享与善意。设计将五个苹果融入空间，围绕在Hello Kitty的模型旁，头顶还有两个苹果的互动装置，货架呈圆形也是为了传递出“分享与彼此”的概念。
3.2 云朵浮岛
云朵浮岛对应大耳狗的精神特质。设计将大耳狗的故事融入空间，装置采用圆润的云朵形状，布置在天花上，大耳狗躲藏在云朵背后，微笑地看着每一个来往的路人。收银台也承接了云朵的造型，采用了圆润的弧形以及清透的黄色，黄色与大耳狗的蓝色相搭配，在视觉上让收银区域更加轻盈。
3.3 甜酷能量岛
甜酷能量岛对应酷洛米的精神特质。设计在酷洛米的故事基础上，采用了与圆形相反的锥形结构，直接将地面的货架与天花连接在一起。这种锥形结构既圆润又温柔，就像酷洛米的内心一样。设计将空间赋予了酷洛米的专属紫色，同时又增添了一些柔和的黄色，使空间在保持“甜酷”的基础上，又不脱轨于整个空间的基调。
3.4 冒险岛
冒险岛面向南京东路的零售区域，设计用清亮的黄色与绿色，货架都以弧形的方式呈现，墙壁上挂有三丽鸥IP的形象，打造出温馨柔和的场景氛围。这一区域直面南京东路的人流，清新亮眼的颜色第一时间代表了品牌形象。
04. 品牌心智
设计基于品牌的定位基调，面向注重精神满足的用户客群，通过情绪主题让角色人物IP故事与理念成为我们生命中重要的组成部分。设计将生理的五感延伸发展为“新五感”，包括：
- 空间设计的松弛感：重视客群感受，用设计来达到舒适的空间体验。
- 故事的原生感：通过空间设计深入了解到各个IP无距离的人格化特征。
- 角色IP的存在感：让每个角色都具有真正的生命力。
- 品牌的交流感：为消费者们提供心灵的慰藉与情感的出口。
- 场景的氛围感：通过场景遐想，体验延伸等方式展现品牌基因和空间体验。
05. 商业思维
在商业空间设计中，设计考虑到南京东路巨大的人流量，并且如何在有限的空间里实现商品陈列最大化。设计巧妙地用弧形柜面延长了人流动线，也同时增加了商品摆放量，将空间的商业功能性放大到最大化。同时，设计了流畅合理的动线规划，从“主题零售”到“中心互动装置”，再到“主题零售”最后到“收银/客制服务空间”，提供顺畅轻松的客群体验。
通过这些设计策略，三丽鸥新形象门店不仅是一个商品卖场，更是一个用空间语法来书写角色故事的体验馆。当消费者触摸着代表着角色故事的装置时，他们能够感受到三丽鸥品牌的核心精神和文化内涵。笑脸蜘蛛提出并坚持“空间即品牌”的设计理念，在当今竞争激烈的商业环境中，空间不再只是商品销售的场所，而是品牌的延伸和体现。好的商业空间设计不仅要追求耳目一新的视觉效果，更重要的是实现长久的商业目标，让消费者流连忘返。
